داستان برند چیست ؟ چگونه باید داستان برند را بسازیم ؟
تیم مشاوران مدیریت ایران : در دنیای بازاریابی ، داستانهای مرتبط با برندها، موضوعات جذابی هستند زیرا در خصوص جلبتوجه ، ایجاد ماندگاری در ذهن، تغییر عقاید افراد ، سوق فعالیتهای اجتماعی به سمت و سوی دلخواه ، ایجاد احساسات، کنجکاوی و حقایق، در برقراری ارتباط با مخاطب نسبت به روایات واقعی موفقتر عمل نموده اند. بسیاری از شرکتها روزنامهنگاران، سردبیران و فیلمسازان را به کار گرفتهاند تا به کمک آنان داستانهای پرمعنایی در مورد برندشان خلق و به صورت جذابی نقل نمایند. هدف اغلب داستانها ایجاد ارتباط تاکتیکی با مخاطب است. اما نقشی استراتژیک نیز برای داستانها وجود دارد. جنیفر آکر و دیوید آکر مقالهای تحت عنوان "داستان برند شما چیست؟ " در 2016 مجله California Management Review اطلاعات جالبی را منتشر نمودهاند. در ادبیات مدیریت برند چنین داستانهایی را "داستان برند Brand Story " مینامیم، چرا که آنها شکلی از بیانیه استراتژیک در مورد یک ماموریت, ارزشها, نام تجاری, ارتباط با مشتری و یا هدف راهبردی را به نمایش میگذارند . داستان برند حتی بهتر از بازگو کردن حقایق وظیفه خود را انجام میدهد ، که معمولا بههیچعنوان هم کسلکننده نیست. ایجاد داستان برند وظیفه مدیر بازاریابی یا مدیر برند است و بخشی از فرایند برندسازی است.
داستان برند = ارتباط مستمر + توان ایجاد انگیزه + قدرت الهام بخشی + جهتدهی به افکار
ادامه مطلب...