درباره ما
ماتریس SWOT و جایگاه آن در استراتژی بازاریابی دیجیتال
وقتی فعالیت کسب و کارها را در دنیای دیجیتال را در نظر می گیریم، اغلب شاهد این امر خواهیم بود که کسب و کارها برای طراحی و تدوین استراتژی های بازاریابی دیجیتال دچار سردرگمی هستند. ماتریس تجزیه و تحلیل SWOT برای نظم دادن به آشفتگی های ناشی از این سردرگمی ها، ابزاری مفید خواهد بود، در این مقاله به معرفی جایگاه آنالیز SWOT در تدوین استراتژی بازاریابی دیجیتال پرداخته ایم و نحوه ی اجرای آن شرح داده نشده است. استراتژی چیست؟ طراحی و تدوین استراتژی که اغلب به آن برنامه ریزی آینده نگر استراتژیک نیز گفته می شود، عبارت است از طراحی ماموریت، اهداف و سیاست های شرکت. در فرآیند برنامه ریزی آینده نگر استراتژیک، طراحی و تدوین استراتژی با تجزیه و تحلیل موقعیت شروع می شود. استراتژی بازاریابی دیجیتال طرح کلی چگونگی دستیابی شرکت به اهداف کمی بازاریابی است. در این مرحله بررسی مزیت های رقابتی از طریق تحلیل SWOT امر حیاتی است. تبلیغاتی موثر است که در ایجاد ارتباط با مشتریان هدف اثربخش تر باشد. بنابراین، در گسترده ترین معنا، استراتژی بازاریابی اشاره به این دارد که شرکت روابط خود را با مشتریان به چه شیوهای مدیریت خواهد کرد تا به آن مزیتی نسبت به رقبا ببخشد. چگونگی پیدایش و تحول ماتریس SWOT در سال ۱۹۶۹ به وسیله دانشگاه هاروارد تحلیل SWOT ابداع گردید. در دهه ۱۹۷۰ به دلیل مفروضات بدیهی و موجه شهرت یافت. بدین صورت که مدیران می توانستند با در نظر گرفتن محیط بیرونی، منابع داخلی خود را برنامه ریزی کنند. در دهه ۱۹۹۰ بارنی، تکنیک SWOT را با ارتباط دادن بین منابع داخلی و مزیت رقابتی پایدار بازنگری نمود. ماتریس SWOT چیست تجزیه و تحلیل موقعیت عبارت است از پیدا کردن یک استراتژی یا موازنه استراتژیک بین فرصت ها(بیرونی) و نقاط قوت(درونی) با توجه به تهدید ها(بیرونی) و نقاط ضعف(درونی)، در جهت رفع و حل آنها. عوامل زیر، عوامل استراتژیک یک شرکت را خلاصه می کند: 
ماتریس SWOT و جایگاه آن در استراتژی بازاریابی دیجیتال
ادامه مطلب...
